时尚帝国江河日ca888亚洲城下拉尔夫·劳伦仍不愿

  时装设计师拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)与人共掌他麾下零售帝国的初次尝试以失败告终。新任首席执行官仅待了18个月就走了。两人都承认,他们在创意领域意见不合。

  现在,77岁的劳伦再次尝试引入一名“空降兵”来帮助振兴他半个世纪前创立的这家公司。前宝洁公司(Procter & Gamble Co.)“老兵”帕特里斯·卢韦(Patrice Louvet)从2017年7月开始担任首席执行官,而他与劳伦就工作安排达成了友好协议。

  但常把公司称为“我的宝贝”的劳伦并没有离开。知情人士透露,他仍然深度参与公司运营,每周在曼哈顿总部工作四天左右。他还把公司创意方面的控制权牢牢保留在自己手中。

  卢韦的合同中包括一项不易察觉的约束条款。合同,劳伦仍然担任首席创意官,保留对品牌和创意决策以及设计和市场营销领域高管任免的最终决定权。而2017年5月离职的43岁前首席执行官斯特凡·拉松(Sten Larsson)的合同中则没有这类约束。

  以上种种情况让人对这家公司产生了疑问。在零售业风云变幻之际,Ralph Lauren正扭转同店销售额连续三年的滑坡势头。零售业专家称,Ralph Lauren可以运用新的思来振兴这个风光不再的品牌。受Vineyard Vines之类的潮牌影响,就连标志性的Polo Ralph Lauren马球衫卖得也不如以前好了。该公司依赖海滩和游艇等励志意象,而其他零售商则转而启用歌手塞莱娜·戈麦斯(Selena Gomez)、模特吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)等名人作为他们的品牌大使。

  咨询公司Instinet LLC.的分析师西米恩·西格尔(Simeon Siegel)表示:“他显然是一位眼光非凡的人物,他也取得了杰出的成就。但零售业已今非昔比,这家公司的反应却不如竞争对手快。这就是问题所在。”

  Interbrand称,Ralph Lauren2017年跌出全球100佳品牌排行榜,为2011年以来首次。该排行榜对财务回报和消费者忠诚度等事项进行考察。Ralph Lauren一直在关闭零售店铺,包括位于第五大道的Polo旗舰店,其股价也较2013年峰值下跌了一半以上。该公司股票2016年下跌16%,10月12日跌幅则高达2.3%。

  该公司在公告中称:“拉尔夫与帕特里斯的经验相结合,形成强强联手。他们与公司领导团队一道,已在升级我们图腾性品牌的体验和表达方式,初步成就令人鼓舞。”

  现年53岁的卢韦8月在一次分析师电话会议上称,劳伦负责公司创意层面,他会负责公司战略、执行和业绩。

  劳伦可谓时尚零售业一棵非凡的常青树。他23岁时就已崭露头角。时尚娱乐在窄领带流行的年代,他百货公司Bloomingdale买下了他的宽领带。他的“老钱”范儿在全球被和模仿,彭博亿万富豪指数(Bloomberg Billionaires Index)显示,如今他身价接近60亿美元。他和他的家族控制着该公司大多数有投票权股份。

  “老钱”(old money)指的是”已确立的上层阶级的家庭继承的财富”或“个人、家庭、或家族拥有继承的财富”;这个词典型地描述了一个财富能够代代继承的富人阶层,通常指的是那些在历史上没有正式建立的贵族阶级(如美国)的社会中的事实上的贵族

  但该公司和其他零售商一样,也因零售业从实体店向网购转型,百货商场打折促销而遭到重创。Ralph Lauren超过40%的销售额是依靠T.J. Maxx 和Macy’s Inc.这类零售商获得的。

  与此同时,零售业分析师们表示,该公司的产品风格和营销在很大程度上还沉湎于过去。当年因创始人的远见而取得成功的Ralph Lauren仍将其创始人的面孔作为公司的主要招牌。Polo Ralph Lauren的Instagram账号首页显示的便是创始人和他家族的老照片。

  这些问题影响了Ralph Lauren的马球衫销售,而马球衫仍是该公司最主要的收入来源之一。过去六个月最畅销的全价马球衫分别来自Antigua、耐克(Nike)和 Moncler。时尚业分析公司Edited的数据显示,交通法Polo Ralph Lauren排在第21位。

  2015年,分析师们以为他们看到了变化的苗头,ca888当时劳伦首次卸任首席执行官一职,聘用了H&M和Old Navy前高管拉松。他裁员逾1000人,并缩短了新款上市的时间。

  但据知情人士透露,新任首席执行官拉松在产品、关注核心品牌和引入新设计师等举措上与劳伦意见不合。这些知情人士不愿具名,因为上述信息属于隐私。拉松还面临亲近这位时尚偶像的员工的抵制。创意与商业部门之间也存在隔阂。这些人士称,劳伦的设计团队常对批发部门提出的让产品符合畅销趋势的置之不理。

  知情人士表示,拉松离职是因为他对自己公司业务的权限持有。拉松的代表称,拉松不愿置评。

  卢韦尚未详细透露他的战略,但他告诉分析师,他想改善品牌形象,加强公司网上战略,并强化消费者购物体验。在宝洁任职的25年里,卢韦运营过全球美容业务以及Gucci 和Hugo Boss等时尚品牌。

  有迹象显示,Ralph Lauren在设法消费者,并通过重推复古款式等方式来造势。最新的财季数据显示,该公司在让消费者支付全价方面取得了进展,而同店销售额持续下降。该公司将于11月2日公布第二财季业绩。

  但劳伦和卢韦还面临更为关键的抉择。分析师已经呼吁该公司对其十几种品牌进行精简,以避免给消费者造成困惑,但这就意味着要以销售额为代价。该公司还需要强化高端形象,减少在大众市场的。

  谈到劳伦时,零售业研究公司GlobalData Retail的董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Saunders)这样说:“这在很大程度上事关他的声誉,如果再出错,这就会拖他的后腿,投资者会开始质疑他究竟是公司的累赘还是财富。”